體驗與實物商品價值評估中消費者價格線索敏感性的非對稱效應

摘要： 價格是消費者評估商品價值時所參考的一個重要線索，然而已有價格線索與價值推斷的研究主要關注有形的實物商品，忽略了無形的體驗商品。本研究基于可評估理論，探究消費者在體驗商品與實物商品價值評估中價格線索敏感性的非對稱效應。研究發(fā)現(xiàn)：消費者對實物商品的價格線索敏感性更高，而對體驗商品的價格線索敏感性更低（實驗一、二、三）。其原因在于，消費者在評估實物商品時更傾向于采用以計算為主導的價值... （共13頁）