旅游者照片更能提升人們的旅游意愿嗎？——基于ISM-DEMATEL方法和實驗的雙重檢驗

摘要： 在大量的目的地營銷機構(gòu)和旅游者比較研究中，一個重要的理論假設(shè)是旅游者上傳的公開信息，如文案、照片，更能激發(fā)人們的旅游意愿，但此假設(shè)未經(jīng)實證研究證實。為驗證此假設(shè)，首先構(gòu)建旅游照片影響旅游意愿的指標體系，包括明示、暗示、信息質(zhì)量三類共18個因素，引入基于專家打分的集成解釋結(jié)構(gòu)模型-決策實驗室分析（ISM-DEMATEL）方法構(gòu)建解釋結(jié)構(gòu)模型，將照片對旅游意愿的影響分為4個層級，其... （共15頁）