國內(nèi)Z世代奢侈品消費特征調(diào)研及營銷策略探討

摘要： 當前國內(nèi)奢侈品市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，Z世代是奢侈品行業(yè)最需要擴展的客戶群體之一。鑒于此，本文運用問卷調(diào)查剖析Z世代奢侈品消費特征并提出營銷策略。研究發(fā)現(xiàn)：整體而言Z世代奢侈品購買頻次不高，多為偶爾購買，資金來源方面“90后”主要來源于個人，“00后”主要來源于父母；消費動機以自我享受為主，年齡及資金來源均顯著影響其消費動機；消費偏好上Z世代最喜歡購買美妝類產(chǎn)品，偏好私人訂制... （共4頁）