飲食類(lèi)非遺產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)影響因素的組態(tài)及提升路徑
美食研究
頁(yè)數(shù): 9 2024-06-15
摘要: 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,短視頻、直播等眾多新興媒介興起并普及,這為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承提供了新動(dòng)能,促進(jìn)了非遺產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。以80個(gè)國(guó)家級(jí)飲食類(lèi)非遺產(chǎn)品為樣本,運(yùn)用模糊集定性比較分析法,剖析網(wǎng)絡(luò)搜索量、短視頻傳播效果、店鋪經(jīng)營(yíng)年限、粉絲數(shù)量以及好評(píng)率等因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量的影響。研究發(fā)現(xiàn),不論是對(duì)于高水平還是低水平的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果,都不存在解釋其結(jié)果的單一必要條件。飲食類(lèi)非遺... (共9頁(yè))