電子服務(wù)場景如何喚起旅游電商直播觀眾的購買意愿——基于場所依戀的鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ?/H1>

旅游學(xué)刊 頁數(shù)： 14 2023-03-27

摘要： 在互聯(lián)網(wǎng)時代，直播已成為旅游產(chǎn)品營銷的重要渠道之一。然而，尚未有研究審視過娛樂氛圍和名人光環(huán)在旅游電商直播中對觀眾購買意愿影響的場景效應(yīng)。文章基于刺激-機(jī)體-反應(yīng)分析框架和場所依戀理論，構(gòu)建了一個以電商直播娛樂氛圍和名人光環(huán)為自變量、以場所依賴和場所認(rèn)同為中介變量、以觀眾購買意愿為因變量的鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ停⒒?88份問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。文章使用了PLS-SEM和Bootst... （共14頁）

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