從愛(ài)國(guó)消費(fèi)到習(xí)慣形成：平臺(tái)經(jīng)濟(jì)背景下電商中介效應(yīng)對(duì)國(guó)貨銷(xiāo)售的影響研究

摘要： 隨著華為Mate60 Pro的回歸，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的熱情再度被激發(fā)。與此同時(shí)，近年來(lái)各大電商平臺(tái)上的國(guó)貨銷(xiāo)售量快速增長(zhǎng)。國(guó)潮活動(dòng)、網(wǎng)店預(yù)售和直播銷(xiāo)售成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的重要方式。然而，如何利用平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和電商的力量將消費(fèi)熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)習(xí)慣，并促使消費(fèi)者形成常態(tài)化的購(gòu)買(mǎi)意愿，是亟須深入研究和探討的課題。本研究采用扎根理論和偏最小二乘定量分析方法，驗(yàn)證了電商平臺(tái)在促進(jìn)國(guó)貨消費(fèi)習(xí)慣形... （共13頁(yè)）